Брендинг: нейминг, логотип и фирменный стиль

Смотрим, как выглядят и говорят конкуренты, чтобы вы не оказались пятым синим логотипом в нише. Находим свободное место на рынке.

Исследование рынка и конкурентов

Позиционирование

Нейминг

Формулируем, для кого вы, какую задачу решаете и почему выбирают вас. Одна ясная мысль, из которой потом растет всё: сайт, реклама, презентации.

Придумываем название: проверяем на созвучия, свободные домены и товарные знаки. Даем не одно «единственно верное», а варианты с аргументами.

Платформа бренда

Ключевое сообщение и слоган

Миссия, ценности, характер и тон общения — документ, по которому команда и подрядчики говорят от лица бренда одинаково.

Короткая формулировка, которая держится в голове и работает в рекламе, на сайте и в презентации инвестору.

Основной знак и версии для разных ситуаций: горизонтальная, компактная, монохромная, иконка для приложения и аватарки. Отдаем в векторе — не «размажется» ни на визитке, ни на билборде.

Логотип

Фирменный стиль

Графика и иллюстрации

Цветовая палитра, типографика, сетки, паттерны и правила композиции — из них собираются любые материалы бренда.

Собственные иконки, иллюстрации, 3D и фотостиль вместо стоков — узнаваемый визуальный язык, который не совпадет с конкурентом.

Брендбук и гайдлайны

Логотип и стиль для цифровых продуктов

Документ с правилами: как использовать логотип, цвета и шрифты, а как нельзя. Новый подрядчик или дизайнер не сломает стиль.

Проверяем айдентику там, где живет продукт: иконка приложения, аватар в соцсетях, favicon, темная тема, мелкие размеры в интерфейсе.

Переносим айдентику в интерфейс: главная, посадочные, промо. Совместно с командой веб-разработки — без «испорченного телефона» между дизайном и версткой.

Дизайн сайта и лендинга в стиле бренда

Оформление приложения и сторов

Презентации и материалы для инвесторов

Иконка, скриншоты, описание и превью для App Store и Google Play — витрина, от которой зависит установка.

Питч-дек, коммерческое предложение, шаблоны в едином стиле — компания выглядит собранно на любой встрече.

Соцсети и рекламные макеты

Носители и продукция

Шаблоны постов, обложки, баннеры для Директа и таргета — маркетолог собирает материалы сам, не дергая дизайнера.

Визитки, документы, мерч, вывески, упаковка — макеты, готовые к печати, с проверенными форматами и цветами.

Когда компания выросла или сменила рынок, а образ остался прежним: меняем позиционирование и стиль, сохраняя то, за что вас уже знают.

Ребрендинг

Редизайн логотипа

Наведение порядка в стиле

Аккуратное обновление знака: современнее и удобнее в цифре — без потери узнаваемости.

Когда за годы накопились пять версий логотипа и десять оттенков синего: собираем всё в одну систему и фиксируем правила.

Адаптация бренда к цифре

Бренд-поддержка

Стиль сделан для печати и разваливается в интерфейсе: переносим в цифровую среду — состояния, темная тема, мелкие размеры.

Выделенный дизайнер на абонентке: макеты, баннеры, презентации и развитие стиля в потоке задач.